| dc.description.abstract | Este trabajo presenta un plan de marketing estratégico diseñado para la Constructora Pablo Félix, ubicada en Macuspana, Tabasco. Fundada en 2003, esta empresa se especializa en servicios de construcción y renta de maquinaria, enfrentando desafíos significativos como la inseguridad en la región, una débil institucionalización y una limitada visibilidad en el mercado. A través de herramientas como el análisis FODA, el diagrama de Ishikawa y el análisis PESTEL, se identificaron las principales fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de la empresa.
Entre las soluciones propuestas destacan la diversificación de proyectos, la expansión geográfica y la creación de alianzas estratégicas, con un enfoque en el uso del marketing digital y la innovación tecnológica. Este plan busca fortalecer la competitividad de la empresa, incrementar su visibilidad y fomentar un crecimiento sostenible en un entorno desafiante. Además, se subraya la importancia de la responsabilidad social empresarial como un factor clave para mejorar su imagen y conexión con las comunidades locales. | spa |
