The Use of Pictorial Art as a Soft Power Tool in the European Union

Abstract

El arte es una herramienta poderosa, aunque a menudo ignorada, en las relaciones internacionales, que moldea las percepciones, fomenta la cooperación y proyecta valores como la democracia y la paz. La UE ejemplifica esto al incorporar su rico patrimonio artístico en estrategias de poder blando que enfatizan los derechos humanos, la unidad y una identidad europea compartida. A través del poder normativo, que establece estándares globales basados en valores comunes, el arte refuerza la autoridad moral de la UE y se alinea con sus objetivos de política exterior. A través de obras de arte, políticas culturales y alianzas globales, la UE aborda desafíos como la migración y la sostenibilidad ambiental al tiempo que refuerza su poder normativo y autoridad moral. A pesar de las críticas, el uso estratégico que hace la UE del arte y los medios de comunicación subraya su papel como líder en la diplomacia cultural y defensor global de la estabilidad y los valores compartidos. ABSTRACT Art serves as a powerful yet often overlooked tool in International Relations, shaping perceptions, fostering cooperation, and projecting values like democracy and peace. The EU exemplifies this by incorporating its rich artistic heritage into soft power strategies that emphasize human rights, unity, and a shared European identity. Through normative power, which establishes global standards based on common values, art reinforces the EU’s moral authority and aligns with its foreign policy goals. Through artworks, cultural policies, and global partnerships, the EU addresses challenges such as migration and environmental sustainability while reinforcing its normative power and moral authority. Despite criticism, the EU’s strategic use of art and media underscores its role as a leader in cultural diplomacy and a global advocate for stability and shared values.