Esterotipos mediáticos

Abstract

¿Cuál es el parecido entre un comercial de cerveza, uno de un suavizante de telas y un video realizado para la graduación de preparatoria de un colegio privado? Aunque pareciera que no tienen coincidencias inmediatas, los tres son productos mediáticos que se difunden a través de diferentes canales y tienen una condición común: propagan estereotipos. Me refiero a los anuncios que tienen como protagonista a uno de los más identificables íconos de las películas de acción y que promueve la asociación de una marca de cerveza con un deporte a través del lema “te hace falta ver más box”. La campaña consiste en cuatro videos en los que hombres están en situaciones como abrigarse del frío, a punto de rentar una película romántica, por tomarse una selfie y el último, que canta en la regadera. En las cuatro situaciones aparece Sylvester Stallone vestido con un smoking y los mira con desaprobación mientras les recita el lema de la campaña.