Plan de desarrollo de mercado para Be on Balance 2020: propuesta de valor, segmentación y diferenciación de marca

Abstract

El plan de desarrollo para Be On Balance que se presenta a continuación, consiste en el desarrollo de un proyecto que se llevó a cabo durante la Maestría en Dirección de Mercadotecnia; en este se busca aplicar los conocimientos recibidos. A su vez, el proyecto se desarrolla en conjunto con la marca Be On Balance, marca dedicada a la fabricación y comercialización de tablas de equilibrio por medios digitales (ebusiness). Dentro del periodo agosto 2019 a julio 2020 de dichos estudios, se consideró pertinente el desarrollo en conjunto para apoyar el desarrollo de la marca. Mediante la estructura de este proyecto se ha buscado principalmente relacionar temas teóricos de la mercadotecnia para finalmente aplicarlos y ofrecer una solución estratégica que permita las mejoras del beneficiado. La aplicación de dichos temas, permitió realizar una investigación de mercado correspondiente, hallando así elementos y factores clave que permitirán desarrollar una estrategia ideal y una serie de recomendaciones en diferentes áreas a analizar por la marca. Sin tener un previo aviso, durante el desarrollo de este proyecto la situación actual por la que se vive este 2020 a nivel mundial con respecto a la pandemia por el virus SARS CoV 2, produjo diversos cambios situacionales tanto para la marca como para el proyecto, siendo así un gran reto para ambos. A pesar de lo sucedido, los resultados obtenidos fueron relevantes e interesantes, así como reveladores para la marca. El análisis de estos, fueron cruciales para la propuesta que finalmente se presentará en 2020. La planeación de dicha propuesta tendrá una duración de 2 años para su ejecución, por lo que se le recomienda a la marca actuar lo antes posible y ser perseverantes en ello. De igual manera, la propuesta podrá ser modificada o incluso mejorada una vez que se ponga a prueba.