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Marketing estratégico esencial ante las crisis

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Artículo (241.7Kb)
Fecha de publicación
2020-11-26
Autor(es)
Barragán de la Parra, Rocío
Palabras Clave
Marketing
Crisis
Mercadotecnia
Economía
Organización
Tipo
Artículo
Idioma
Español
Metadatos
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Resumen
Es frecuente considerar que en tiempos de crisis las empresas deben reducir el presupuesto asignado a las actividades de marketing, esta idea es concebida debido a que existe una concepción equivocada sobre la función de ésta en la planeación estratégica de las metas de una organización al ser considerada como un gasto y no concebida como una inversión. Esta errática percepción suele descansar en la idea de que la actividad central del mercadeo es la publicidad y que ésta consiste principalmente en impresiones y artículos promocionales, pero no puede haber una idea más equivocada.
URL:
https://hdl.handle.net/20.500.11777/4735
Nivel de Acceso:
Acceso Abierto
Versión:
Versión publicada
Colecciones:
  • Artículos [1062]
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